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下面附上一則新聞讓大家了解時事

－兩岸電影專題之二（中央社記者尹俊傑台北29日電）2016年的中國大陸電影市場不再火熱，票房未見往年動輒成長30%以上的表現，僅微增3%。曾被看好可超越北美的大陸電影市場，正感受到「戳泡沫」的痛苦。

隨著中產階級崛起、戲院版圖擴張，大陸電影市場在2015年大躍進，全年票房收入人民幣440億元（新台幣約2060億元），年增49%，被看好2至3年內規模就會超越北美，成為全球最大電影市場。

不過，大陸官方2016年雷厲風行掃蕩票房造假，就連2015年度票房冠軍「捉妖記」都被中國大陸中央電視台「踢爆」票房灌水，證實流傳已久的傳言。

據統計，2016年大陸電影市場整體票房僅成長3%，增至453億元，無法達到原先預期全年收入600億元的目標。

年度票房冠軍是2016年2月上映、周星馳執導的喜劇「美人魚」，票房收入33.92億元，也是大陸影史最高票房。若沒有「美人魚」撐住，大陸電影市場票房可能出現負成長。

好萊塢電影仍是大陸電影市場的中流砥柱。「動物方城市」（Zootopia）、「魔獸：崛起」（Warcraft）、「美國隊長3：英雄內戰」（Captain America:Civil War）在大陸票房都超過12億元。

儘管大陸電影市場結婚送禮推薦「遇冷」，近年大舉投資電影事業的萬達集團董事長王健林仍不改樂觀。

中國網報導，王健林2016年12月在「中國企業領袖年會」上表示，2017年肯定是大陸電影的「一個大年」，整體電影業相信仍會出現雙位數以上的成長。

王健林直言，大陸電影市場連續3年成長逾40%並不真實，很多電影靠著造假和補貼為票房灌水。「只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。」1060129

工商時報【施施】

美國總統大選雖已落幕，社會各界還是瀰漫濃濃政治味，思考如何在參與公眾事務和不得罪消費者之間取得平衡，已成為許多大企業不得不考量的重大問題。

■In the weeks since the election, companies have navigated a sharply politicized environment, one that has entailed calls for boycotts, explosive social media responses to executive comments and thorny interactions between front-line workers and their customers.

美國總統大選落幕已逾1個月，但本次大選對美國社會的影響仍然餘波蕩漾，原本與政治完全無涉的商業界也意外掃到颱風尾。

本次大選之前，大家很難將以發明玉米早餐穀片聞名的美國公司家樂氏（Kelogg's）與政治聯想在一起。但上月底，家樂氏公司決定將其商品廣告從「布萊巴特新聞網」撤下，掀起社群媒體上的論戰。該新聞網前執行長正是川普近日任命的白宮策略長兼資深顧問巴農，其極右派的立場常被認為帶有種族及性別歧視色彩。

家樂氏公司在電郵聲明中宣稱，此次撤下廣告的決定「無關政治」，但公司發言人查爾斯表示，「我們定期與媒體採購夥伴合作，以確保我們的廣告不會出現在與我們價值觀不一致的網站上」。此舉引起「布萊巴特新聞網」的激烈反擊，該網站不僅在首頁上宣布與家樂氏「開戰」，還呼籲讀者拒買該公司產品。此事還延燒到社群媒體上，有人揚言抵制家樂氏，也有人表示要用現金讓該公司產品下架。

挺不挺川普 企業叫苦

除了家樂氏，還有些知名品牌因特定事件或政治表態而遭到攻擊或抵制。日前美國知名運動鞋公司紐巴倫（New Balance）一名主管回應記者的貿易協定相關提問時，表示支持川普的政策，引起部分消費者不滿，有人在社群網站上張貼丟棄或焚燒該品牌運動鞋的照片，極右派新納粹支持者甚至在部落格上稱紐巴倫是「白人專用官方品牌」。

美國百事可樂公司首位亞裔女執行長努伊（Indra Nooyi）在一場會議中稱，該公司有員工因為大選結果而「哭泣」，讓許多川普支持者揚言抵制。達美航空日前則發生支持川普的乘客在飛機上大爆粗口，機組人員卻未將該名乘客請下機，也引來大批網民批評。

抵制川普 社群、APP相助

上月21日，美國1個民間反川普團體推出「抵制川普」（Boycott Trump）手機應用程式，詳列所有與川普有關的企業，呼籲民眾抵制。選前還有人在社群網站上使用#抓緊你的錢包（#grabyourwallet）標籤，鼓勵民眾抵制所有曾與川普家族企業合作的公司。

美國大選過後，許多企業發現，消費者經常出於政治因素揚言抵制品牌，社群網站上也是硝煙瀰漫，激烈言論不斷交鋒。商家第一線的服務人員也會因為種族、性別、政治立場遭受消費者的挑釁或攻擊。

Weber Shandwick公關公司首席企業聲譽策略師蓋因羅斯表示，「我從沒見過這種現象，許多企業發現自己因自身觀點或言論遭到攻擊。現在企業更常身陷爭議，也常成為政治爭論焦點」。

專精企業聲譽與政治的Purple策略公司總經理海因斯也說：「對部分企業一定會造成寒蟬效應新上市，這會讓他們不敢公開表態或參與公眾事務。」

紐約一間企業聲譽顧問公司執行長強德洛指出，近年來他不斷鼓勵企業「連結新世代的消費者，要有自己的主張跟立場」，但自從大選過後，「（這些公司）都回來問我『現在該怎麼辦？』，只要我們提出任何跟政治有關產品的表述，就會被極端化，你要嘛挺我們，要嘛反對我們。」

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